Нестандартные решения Digital Signage

Одна из причин популярности Indoor TV- новизна этого способа донесения рекламной информации до целевой аудитории. Там, где обычная реклама «приедается», аудиовизуальное воздействие системы Indoor TV позволяет заинтересовать потенциального клиента, привлечь его внимание, ненавязчиво подтолкнуть его к совершению покупки за счет оригинальности, необычности, нестандартности. Не стоит забывать: все новое всегда является особенно привлекательным, ведь человек любопытен.
Однако любая новизна – это палка о двух концах. Все новое когда-нибудь становится старым. Или, по крайней мере, превращается в нечто привычное, обыденное, традиционное и в конце концов надоедает. Как следствие, специалисты в области рекламы с помощью Indoor TV  стремятся не только идти в ногу со временем, но и опередить его, разрабатывая новые способы рекламного воздействия на потребителей. Один из таких способов – использование в качестве носителей аудиовизуальной информации нестандартных экранов.
Наиболее распространенным носителем аудиовизуальной информации в современных сетях Indoor TV являются плазменные панели. Однако в некоторых компаниях опробовали вместо традиционных плазменных мониторов использовать экраны, работающие по технологии 3D – так называемые «трехмерные мониторы». Первые же исследования их эффективности показали, что использование трехмерных мониторов позволяет в значительно большей степени заинтересовать потребителя. Дело в том, что 3D экраны обеспечивают демонстрацию «объемного» изображения, которое гораздо больше интригует человека, чем традиционное плоское изображение. Несмотря на то, что стереоскопические кинотеатры в большинстве городов России не являются чем-то абсолютно новым и неизведанным, нельзя сказать и то, что они стали чем-то обыденным, привычным и, как следствие, скучным. Многие о трехмерном телевидении только слышали и имеют очень смутное представление о том, как же оно работает на самом деле, каких успехов в этой области добились наука и техника. Использующиеся для создания сетей Indoor TV трехмерные мониторы позволяют без специальных стереоскопических очков показывать предметы, которые как будто бы вылетают из плоскости экрана. Несомненно, это делает демонстрируемую информацию гораздо более реалистической. Современный 3D экран позволяет создать зону стереоскопического восприятия шириной до 20 м.
Еще один любопытный эксперимент – использование телевизоров, созданных по технологии Mirror-TV. Английское слово «mirror» означает в переводе «зеркало», и в данном случае речь идет о постепенно входящих в моду матрицах, способных работать как зеркало, и как телевизор. В случае с рекламной в системе Indoor TV это выглядит следующим образом. Монитор располагается на стене таким образом, что с определенного расстояния он выглядит так, что его не отличишь от зеркала. Естественно, он отражает предметы, проходящих в отдалении людей и т. д. Современные телевизоры, созданные по технологии mirror-TV, при размещении обычно комплектуют декоративной рамкой. Такая рамка повышает вероятность того, что человек обманется, приняв зеркальный монитор за обычное зеркало. В тот момент, когда человек приближается к монитору, тот переключается в режим воспроизведения визуальной информации.
Высокая отдача рекламы, использующей технологию Mirror-TV, объясняется тем, что человек никак не ожидает, что обычное зеркало неожиданно превратится в экран телевизора. Как следствие, человек удивляется. Давным-давно учеными выяснено, что информация гораздо лучше усваивается в том случае, если одновременно с ее восприятием человек испытывает положительные эмоции. В данном случае неподдельный интерес и удивление, которые испытывает человек, столкнувшийся с зеркалом-экраном, служат своего рода «закрепителем» для информации, которую доносит до него рекламный ролик.
Такие зеркальные экраны особенно хороши для размещения в ресторанах и кафе, банках, аэропортах и т. д. Наибольший эффект они дают, будучи размещенными в гардеробах, холлах, вдоль лестничных пролетов, а особенно в туалетных комнатах. Соответственно, использование подобной технологии при установке системы Indoor TV в супермаркетах вряд ли обеспечит значительную отдачу – в супермаркете слишком много посетителей, к тому же в магазине человек по-иному распределяет свое время: здесь клиент не планирует удивляться, и излишнее переключение его внимания может, скорее, сыграть негативную роль. Однако в данном случае работает старый принцип, гласящий, что любой инструмент хорош тогда, когда используется строго по назначению. Если экраны, созданные по технологии Mirror-TV, не подходят для применения в магазинах и супермаркетах, это означает лишь то, что их и не надо там применять, а нужно использовать такие экраны там, где они обеспечат наибольшую заинтересованность клиентов. То есть, как говорилось выше, в банках, ресторанах, кафе, кинотеатрах и т. д.
Использование трехмерных и зеркальных экранов в системе Indoor TV- это очередной шаг вперед по сравнению с более традиционными технологиями. Потребитель, потенциальный клиент, представитель целевой аудитории, столкнувшись с подобными новинками, почувствует на собственном опыте, что достижения науки и техники, известные ему только по фантастическим книгам и фильмам, уже давно появились в реальном мире и используются для того, чтобы привлечь его внимание, донести до него рекламную информацию.